据悉，1月15日，从内容电商成长起来的基本款男装品牌拇指白小T***体验店在宁波鄞州万达综合性购物广场正式开业。作为拇指白小T拓展线下的***家实体店，聚焦中产人群，满足从“买得到”到“买得好”的需求升级。

2021年传统快时尚品牌们进入寒冬，众多服装品牌的线下店迎来了“关店潮”，尤其是在新疆棉事件后，行业出现洗牌，先是H&M遭遇市场抵制关闭了超百家门店，后是ZARA旗下三姐妹品牌关闭了中国市场的所有门店。但这并不意味着整个行业遇冷，欧睿数据显示，2019年，中国服装市场零售规模达到2.19万亿元，同比增长5.29%。另据中商产业研究院预测，2021年中国服装市场将达2.4万亿元。在这片万亿级市场中，以新疆棉为产品基底的国货品牌拇指白小T尝试拓展线下渠道，是难点，也是机会。

拇指白小T是2019年1月正式创立的男装品牌，从男性基础款T恤切入，基于消费者产品实测和反馈，通过数百次版型重塑、面料升级以及工艺技术迭代，立意“用科技重新定义服装”。在2020到2021年，成功抓住字节跳动等内容渠道的品牌红利，打造出爆款T恤单品，顺势推出系列以科技为驱动的服装品类。

据了解，去年11月，其单月销售额为1亿元，2021年全年GMV近8亿元，也一步一步拿下了腾讯、天猫、京东、抖音等平台的品类***。同时，其私域复购单月已经超过1600万元，各渠道综合复购率超过25%。

在拇指白小T的开业仪式中，中哲控股集团有限公司董事长杨和荣先生、中哲控股集团有限公司执行董事杨评博先生、中哲控股集团有限公司副总裁陈斌先生、华映资本合伙人孙玮先生、百丽集团消费基金管理合伙人柯烨乐女士、万达宁波城市公司副总经理经妍丽女士、万达宁波鄞州万达广场副总经理王东艺洋先生纷纷到场祝贺。创始人张勇表示，拇指白小T将继续以匠心精神严控每一款产品的研发，贯彻用科技重新定义服装的理念，让人人享受生活品质，未来成为一家受中国人尊重的中国企业、受全球敬仰的品牌。

新经济趋势下的服装行业，正吸引着中国各路知名股权机构悄然入场。它们所投资的主要是服装品牌、供应链及跨境电商等环节，多为近年刚诞生的初创企业。本次拇指白小T体验店开业引发数家资本下场助力，可见在新经济发展趋势下，需求的变化、供给端效率提升主导的行业大升级，正在催生出属于中国品牌全球化的大机会。

拇指白小T体验店约140平方米，在传统服装店铺的基础功能上，分别叠加了软、硬件创新。软件上，店内可以直观体验科技改变服装；硬件上，在店面中央设置直播间，实现线上与线下的透明式交流，可见以内容起家的新国货品牌依然关注其流量引擎。

商业的本质正在不断从“买卖关系”过渡到“服务关系”，而拇指白小T期望将线上与线下融通，空间与服务融通，圈层与社群融通，升级产品满意感为精神层面的满足，期望用科技重新定义服装，打造科技型的深度体验式消费模式，让购物的快乐不限于拿到产品的那一刻，给予用户更超预期的长期体验。

在复杂而充满不确定性的环境中，服装产业能否抓住这一轮产业升级的机会，将决定其未来的发展前景——毕竟，中国2万亿的服装市场，规模虽大，却远远谈不上成熟。巩固自身的供给护城河、掌握时代产品定义权、建立自身的品牌心智等功课，谁能尽早补上，谁就走上了发展的快车道。

据悉，拇指白小T将与宁波市政府共同建立***重点实验室。创始人张勇认为，全球伟大的企业皆因产品。新国货不能只是消费国人的“爱国情怀”，更要站在“国际标准”的角度，用“高科技、高颜值、高品质、高社交货币”的美好产品。

***体验店的开幕只是科技改变服装的一小步，期待能够在未来看到更多像拇指白小T一样具备时代意义、产业推进成果的中国服装品牌。