从内容电商成长起来的新锐服装品牌 拇指白小T转战线下

作者:拇指衣橱(浙江)服装科技有限公司 浏览: 发表时间:2023-01-11 12:25:26

据悉,1月15日,从内容电商成长起来的基本款男装品牌拇指白小T***体验店在宁波鄞州万达综合性购物广场正式开业。作为拇指白小T拓展线下的***家实体店聚焦中产人群,满足“买得到”到“买得好”的需求升级

2021年传统快时尚品牌们进入寒冬,众多服装品牌的线下店迎来了“关店潮”,尤其是在新疆棉事件后,行业出现洗牌,先是H&M遭遇市场抵制关闭了超百家门店,后是ZARA旗下三姐妹品牌关闭了中国市场的所有门店。但这并不意味着整个行业遇冷,欧睿数据显示,2019年,中国服装市场零售规模达到2.19万亿元,同比增长5.29%。另据中商产业研究院预测,2021年中国服装市场将达2.4万亿元。在这片万亿级市场中,以新疆棉为产品基底的国货品牌拇指白小T尝试拓展线下渠道,是难点,也是机会。

拇指白小T2019年1月正式创立的男装品牌,从男性基础款T恤切入,基于消费者产品实测和反馈,通过数百次版型重塑、面料升级以及工艺技术迭代,立意“用科技重新定义服装”。20202021年,成功抓住字节跳动等内容渠道的品牌红利,打造出爆款T恤单品,顺势推出系列科技为驱动服装品类

据了解,去年11月,其单月销售额1亿元,2021年全年GMV近8亿元,也一步一步拿下了腾讯、天猫、京东、抖音等平台的品类***。同时,其私域复购单月已经超过1600万元,各渠道综合复购率超过25%


在拇指白小T的开业仪式中,中哲控股集团有限公司董事长杨和荣先生、中哲控股集团有限公司执行董事杨评博先生、中哲控股集团有限公司副总裁陈斌先生、华映资本合伙人孙玮先生、百丽集团消费基金管理合伙人柯烨乐女士万达宁波城市公司副总经理经妍丽女士万达宁波鄞州万达广场副总经理王东艺洋先生纷纷到场祝贺。创始人张勇表示,拇指白小T将继续以匠心精神严控每一款产品的研发,贯彻用科技重新定义服装的理念,让人人享受生活品质,未来成为一家受中国人尊重的中国企业、受全球敬仰的品牌。

新经济趋势下的服装行业,正吸引着中国各路知名股权机构悄然入场。它们所投资的主要是服装品牌、供应链跨境电商等环节,多为近年刚诞生的初创企业。本次拇指白小T体验店开业引发数家资本下场助力,可见在新经济发展趋势下,需求变化供给端效率提升主导的行业大升级,正在催生出属于中国品牌全球化的大机会。

拇指白小T体验店约140平方米,传统服装店铺的基础功能分别叠加了软、硬件创新。软件上,店内可以直观体验科技改变服装;硬件上,在店面中央设置直播间,实现线上与线下的透明式交流,可见以内容起家的新国货品牌依然关注其流量引擎

商业的本质正在不断从“买卖关系”过渡到“服务关系”,而拇指白小T期望将线上与线下融通,空间与服务融通,圈层与社群融通,升级产品满意感为精神层面的满足,期望用科技重新定义服装,打造科技型的深度体验式消费模式,让购物的快乐不限于拿到产品的那一刻,给予用户更超预期的长期体验。

在复杂而充满不确定性的环境中,服装产业能否抓住这一轮产业升级的机会,将决定其未来的发展前景——毕竟,中国2万亿的服装市场,规模虽大,却远远谈不上成熟。巩固自身的供给护城河、掌握时代产品定义权、建立自身的品牌心智等功课,谁能尽早补上,谁就走上了发展的快车道。

据悉,拇指白小T与宁波市政府共同建立***重点实验室。创始人张勇认为,全球伟大的企业皆因产品。新国货不能只是消费国人的“爱国情怀”,更要站在“国际标准”的角度,用“高科技、高颜值、高品质、高社交货币”的美好产品

***体验店的开幕只是科技改变服装的一小步期待能够在未来看到更多像拇指白小T一样具备时代意义、产业推进成果的中国服装品牌。



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